V dnešním konkurenčním restauračním průmyslu není vystupování žádný malý výkon. Restaurace často značně investují do reklamních, kampaní na sociálních médiích a prémiových ingrediencích, aby přilákaly zákazníky. Jedna skromná americká restaurace, Urban Flavors, však zaujala odlišný přístup a využila značení Lightboxu k vytvoření nezapomenutelné identity značky a řídila pěší provoz. Tento případ zdůrazňuje sílu efektivního značení jako marketingového nástroje v pohostinském průmyslu.

Pozadí

Nachází se v rušných ulicích Portlandu v Oregonu, městské příchutě otevřely své dveře v roce 2019 jako moderní Fusion Restaurant, která mísí místní ingredience s globální kuchyní. Přes pozitivní recenze zákazníků a inovativní jídla se restaurace zpočátku snažila přilákat zákazníky. Majitelka Jessica Collinsová vysvětlila: „Uvědomili jsme si, že ani s velkým jídlem a přátelským servisem naše restaurace nestála vizuálně mezi mořem podniků v naší oblasti.“

S omezenými marketingovými fondy hledala Jessica řešení, které by mohlo způsobit okamžitý dopad. Tehdy se obrátila na značení Lightboxu jako klíčového prvku pro vytvoření silnější přítomnosti značky.

Navrhování perfektního znaménka Lightboxu

Prvním krokem bylo vytvoření designu, který zachytil identitu restaurace. Jessica spolupracovala s místní značkou na vytvoření obdélníkového LED Lightbox, který odrážel hodnoty kvality, kreativity a modernosti restaurace.

Design představoval název restaurace v tučné, vlastní typografii, osvětlený proti temnému, texturovanému pozadí. Vibrující zobrazení vidlice a nože propojeného s abstraktním glóbusem přidalo umělecký dotek, symbolizující fúzi místních a mezinárodních příchutí.

Jessica zdůraznila, jak kritická byla fáze návrhu. "Chtěli jsme něco vizuálně nápadného, přesto dostatečně elegantního, abychom představovali sofistikovanost našich jídel." Značka musela sdělit to, pro co jsme stáli za pár sekund. “

Strategické umístění

Zatímco navrhování lightboxu bylo životně důležité, jeho umístění bylo stejně důležité. Restaurace se rozhodla nainstalovat znak nad jeho vchodem a zajistit viditelnost z rušného chodníku a blízkého křižovatky. Aby se maximalizoval jeho dopad v noci, byly přidány další LED proužky k osvětlení okolí a vytvořily teplou a příjemnou záři.

Toto strategické umístění nejen zdůraznilo polohu restaurace, ale také vytvořilo místo pro zákazníky, aby si mohli fotografovat, a dále zesilovat viditelnost městských příchutí na sociálních médiích.

Dopad

Výsledky byly téměř okamžité. Během několika týdnů od instalace značky Lightbox zaznamenala restaurace 30% nárůst zákazníků. Jessica si vzpomíná: „Lidé by se zastavili venku, aby se blíže podívali na znamení. Někteří nám dokonce řekli, že přišli, protože je znamení zaujala. “

Kromě přilákání nových zákazníků se značka stala také klíčovou součástí značky restaurace. Fotografie osvětleného znamení se začaly objevovat na platformách sociálních médií s hashtagy, jako jsou Urbanflavorsportland a FoodIeadventures, což organicky zvyšuje online přítomnost restaurace.

Během příštího roku rozšířily městské příchutě svůj dosah, pořádali události a spolupracovali s ovlivňovateli, a to vše při zachování značky Lightboxu jako ústřední součást své vizuální identity.

Lekce

Úspěch městských příchutí demonstruje několik lekcí pro podniky v odvětví pohostinství:

1.. První dojmy záleží

Dobře navržený znak Lightbox může udělat trvalý dojem a během několika sekund vydávat příběh a hodnoty značky. V případě městských příchutí zachytila znamení moderní a eklektickou identitu restaurace a vyzvala lidi, aby zažili něco jedinečného.

2. Výsledky strategického umístění

Dokonce i nejúžasnější značení může selhat, pokud není správně umístěno. Umístěním Lightboxu do oblasti s vysokou viditelností městské příchutě maximalizovaly svůj potenciál přitahovat pozornost jak chodců, tak řidičů.

3. značení jako marketingový nástroj

Zatímco digitální marketing je nezbytný, nástroje fyzického marketingu, jako jsou značky Lightbox, zůstávají silné. Přitahují nejen zákazníky na místě, ale mohou také hrát významnou roli v online propagaci prostřednictvím obsahu generovaného zákazníkem.

Budoucnost značení ve značce

Jak technologie postupuje, Lightbox Signage se neustále vyvíjí a nabízí dynamické osvětlení efekty, interaktivní funkce a ekologické designy. Restaurace a malé podniky mohou těžit z integrace takového značení do jejich celkové strategie značky.

Pro Jessicu a tým v Urban Flavors není znak Lightbox jen dekorativní prvek; Je to reprezentace jejich cesty a hodnot. "Je úžasné, jak jedno znamení transformovalo naše podnikání." Nejde jen o světlo - jde o zprávu, kterou posíláme. “

Ve světě, kde je branding všechno, slouží příběh městských příchutí jako inspirativní příklad toho, jak malé podniky mohou dosáhnout velkých výsledků s kreativním, promyšleným a dobře umístěným značením.